伟德体育- 伟德体育官方网站- APP下载核心品牌零售增速放缓 特步国际DCT转型承压
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作为一家多品牌体育用品公司，丁水波家族执掌下的特步国际近年来发展颇为波折。从特步国际的战略演进来看，2019年—2021年是公司的多品牌快速扩张期，公司通过与Wolverine合作，拿到了知名跑鞋品牌索康尼（Saucony）中国区的独家运营权以及迈乐（Merrell）的运营权。2019年，特步国际还收购了时尚运动品牌盖世威（K-Swiss）和帕拉丁（Palladium）。由于持续亏损，公司于2024年将两个时尚运动品牌业务出售给特步国际的控股股东丁水波家族。至此，公司形成“特步主品牌（大众）+索康尼（高端）+迈乐（户外）”的清晰矩阵。
特步国际核心经营战略调整背后与国内消费市场生态巨变有关。从供应端来看，中国体育用品供应商强者如云，不仅有安踏体育（、李宁（02331.HK）、361度（01361.HK）、乔丹体育等本土竞争者，还有耐克、阿迪达斯、亚瑟士等国际专业跑步品牌竞争对手。此外，伯希和、坦博尔等拟上市公司也在细分市场厮杀，整个体育用品赛道竞争越来越激烈。从需求端来看，越来越多的消费者追求个性化、定制化和情感共鸣，标准化产品的吸引力在下降，跑步、健身、通勤、社交等场景需求差异巨大，单一产品很难满足这些需求。近年来，一些细分品牌通过将品牌叙事与社会价值观相结合，并用数据驱动的数字化互动，在中国年轻消费客群中不断扩大市场份额，表现持续优于主流品牌。
