离中国最远的国家中企如何借体育抢市场？｜出海·伟德体育- 伟德官方网站- APP下载航道

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　　从贸易上看，中国连续多年保持阿根廷第二大贸易伙伴和最大进口来源国的地位。据人民日报报道，1972年中阿建交时，双边贸易额仅为603万美元，2021年增至178.3亿美元，增长近3000倍。2023年和2024年受全球供应链调整与国内高通胀影响，贸易额先后降至174亿美元、163.5亿美元。但据中国海关总署统计，2025年1-6月已同比增长 42.7%，约达91亿美元，这意味着中阿的贸易额将回暖，并很有可能再创新高。

　　其中，位于首位的全球赞助商阿迪达斯（运动品牌），自1974年便开始与AFA合作。从那时起，阿迪达斯标志性的三道杠与阿根廷队蓝白条纹球衣的组合，成为球迷心中的经典。1986年世界杯期间及2000-2002年，阿迪达斯曾两次短暂退场。2002年后，阿迪达斯与AFA的合作持续至今。2024年，双方续签合约至2038年。阿迪达斯将继续为阿根廷国家男女队和青年队提供装备，协议涵盖2026年、2030年、2034年和2038年的四届男子FIFA世界杯。

　　早在2013年，腾讯微信团队曾聘请梅西担任代言人，在海外市场推广微信。2010年4月，奇瑞汽车旗下瑞麒品牌宣布梅西为其品牌代言人。遗憾的是，这款车因销量惨淡早已停产。2012年8月，奇瑞官方宣布，乘用车方面只保留奇瑞一个品牌，瑞麒、威麟两个品牌将逐步停用，梅西代言的瑞麒就此成为历史。2016年3月，华为宣布梅西成为华为全球品牌形象大使。据西班牙《每日体育报》报道，双方签约了一份两年的合同，华为每年将支付给梅西500万-600万欧元。

　　2018年，《王者荣耀》获梅西授权，创作了英雄裴擒虎的“梅西皮肤”。同年，蒙牛签约梅西作为独家代言人。值得一提的是，2022年世界杯前，蒙牛又签约姆巴佩作为独家代言人。而两人分别带领阿根廷、法国闯入决赛，让蒙牛全球声量再暴涨。2022年12月，极兔速递官宣梅西成为其全球品牌代言人，这也是国内快递企业首次签约足球巨星代言。据《财经》透露，这笔签约费约400万美元。2023年8月，贵州赤水河酒宣布梅西成为代言人。

　　34家俱乐部中，河床队（Club Atlético River Plate）与博卡青年队（Club Atlético Boca Juniors）是该联赛的两大巨头。AFA 2024年俱乐部报告显示，河床队以35.1万名会员数量稳坐阿根廷足球俱乐部排行榜首位，博卡青年队以32.3万会员紧随其后，位列第二。此外，独立队会员数量在2023年基础上增长36%，达到 14.6 万人，跃升至第三。观众上座率方面，2024年，河床队的场均观众人数高达84567人，远超博卡青年队的52433人和另一豪门俱乐部的46485人，充分体现出其在球迷中的强大号召力。

　　广受欢迎的河床队有16家赞助商，包括主赞助商Codere（博彩）、DIRECTV（电视服务）、Assist Card（旅行援助）；常规赞助商Rexona（个人护理品牌）、EA SPORTS（电子游戏）、可口可乐（饮品品牌）、Quilmes（啤酒品牌）、BBVA River（金融品牌）、cabify（出行服务）、kotex（女性护理）；技术赞助商 - 服装阿迪达斯（运动品牌）；其他赞助商DORINKA（内衣品牌）、Mâs（家居护理品牌）；主要供应商Flecha Bus（交通客运）、telecom（电信）、emergencias（医疗服务）。

　　每年，阿根廷都会举办三场重要的马球公开赛，也被称为阿根廷马球三冠赛。10 月份率先开赛的托尔图加公开赛（Tortugas Open），作为阿根廷三大马球公开赛之首，标志着全国马球季的开幕；紧接着是赫林汉姆公开赛（Hurlingham Open）；最后则是最为盛大的阿根廷马球公开赛 （Argentine Polo Open），该赛事也是全球马球界最具影响力的赛事之一，自1893年首届举办以来，已连续举办超过120届。

　　篮球史上，阿根廷同样是阵容不俗的传统强队。1950年首届世锦赛，阿根廷男子篮球队便在主场一举夺冠。2004年雅典奥运会成为阿根廷篮球的高光时刻，其在决赛中击败美国NBA球星组成的梦之队，夺得奥运会男子篮球金牌。在这之后，阿根廷男篮队在北京、伦敦、里约奥运会均杀进八强，分别排名第3、第4和第8；男篮世锦赛（世界杯）方面，2002年夺得一枚银牌后，随后的3届赛事也分别取得了排名第4、第5和第11名的不俗成绩。

　　其快速崛起的背后，一大原因是当地基础设施的完善。根据阿根廷国家统计局数据，截至2020年第四季度，全国通网率约为90%，手机普及率达88%，城市家庭电脑普及率63.8%，互联网网民占总人口的85.5%，使用电脑人口占总人口的40.9%，这一系列数据反映出庞大的潜在用户群体。另一方面，2019年，阿根廷年仅13岁的电竞选手King在《堡垒之夜》世界杯单排比赛中以第五名的成绩斩获90万美元奖金，这一事件登迅速成为阿根廷主流媒体焦点，极大推动了电竞在当地的关注度。2020年新冠疫情期间，线下活动受限让更多人将目光投向线上，电竞观赛量进一步增加。也正是这两个时间节点，阿根廷的电竞市场迎来爆发式增长。

　　在职业俱乐部层面，2020年，前阿根廷国家队、前曼城俱乐部的塞尔希奥·阿奎罗（Sergio Leonel Kun Agüero）创办KRÜ ESPORTS电竞俱乐部，涉猎《无畏契约（VALORANT）》、《火箭联盟》等竞技游戏。2023年11月，梅西以合伙人身份加盟该俱乐部，带来一次全球性的曝光。如今，KRÜ已成为拉美地区重要俱乐部之一。《无畏契约》和《火箭联盟》是该俱乐部成绩较佳的两大项目，特别是前者，该项目在南拉美赛区的选手，有30%都来自阿根廷。尽管目前尚未取得瞩目成绩，但就其现阶段的发展而言，KRÜ有待成为一匹黑马。

　　阿根廷市场的复杂性不言而喻，长期的通货膨胀与货币波动，持续考验着中企在当地的经营智慧与风险应对能力，这也要求中国企业的投入需更加审慎。然而，正是这样的市场环境，让体育营销作为一种能快速拉近品牌与当地消费者距离的方式。从家电、汽车等企业已在当地建立的市场基础，到库迪咖啡、伊利等品牌借力国家队与球星IP打响知名度，可以看到中国企业在阿根廷的营销探索已经有很大进展。而那些商业潜力有待挖掘的赛事俱乐部、同样拥有广泛受众的马球、篮球，以及增长红利待释放的电竞市场，都意味着这片土地仍有广阔且多元化的营销空间。