从文旅产业的蓬勃看江苏的经济发展和文化繁荣伟德体育- 伟德体育官方网站- APP下载
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海外华文媒体在宣传江苏文旅产业方面，主要是通过发挥桥梁纽带作用，助力“水韵江苏”走向世界，要用实地采风与深度体验组织海外华文媒体代表走进江苏多地，亲身感受非遗技艺、运河文化、汉风楚韵、生态湿地与智能制造等多元文旅资源；采用内容创作与多语种传播的方式宣传，媒体记者通过文字、图片、视频等形式，将江苏的历史人文、自然风光、现代发展转化为贴近海外受众的故事；打造国际传播矩阵宣传江苏，部分江苏文旅机构（如无锡文旅集团）在Facebook、Twitter（X）、Instagram等平台开设官方账号，以“Hi, Wuxi”等品牌主题精准推送内容，2025年累计触达海外超1000万人次；还要用联合推广与活动联动的方式宣传江苏，结合中法建交60周年、大阪世博会等契机，在海外举办江苏文旅主题展览、演出、美食节等活动。例如，无锡在泰国举办“太湖景·丝路情”名家画展，在日本首发《太湖雅集》文旅视频；把讲述“江苏故事”与“中国故事”结合起来，强调将江苏的高质量发展、文化出海与产品出海相融合，突出“水韵江苏”不仅是旅游目的地，更是中华文明的重要载体，人民日报海外版曾专题报道“把‘水韵江苏’故事讲得更动人”，肯定其文旅融合实践。
文旅产业的兴衰之所以能直观反映一个地区的经济发展和文化繁荣，是因为它既是经济活力的“晴雨表”，也是文化软实力的“展示窗”。首先从它的经济维度讲，文旅是综合性产业，具有强关联与乘数效应，它能拉动内需与消费，文旅产业覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全链条，2024年全国旅游及相关产业增加值达5.86万亿元，占GDP比重4.35%，是稳增长的重要引擎；它还能带动就业与区域协调发展，文旅行业就业容量大，尤其能激活乡村、边疆等欠发达地区的资源转化，实现“绿水青山”向“金山银山”转化；它还是消费升级的体现，人均GDP连续4年超1.2万美元，居民人均教育文化娱乐消费支出达2904元，占消费支出比重10.8%，说明文旅需求已从“有没有”转向“好不好”的方向发展。
其次从文化维度讲，文旅是文化传承与创新的载体，它可以以文塑旅、以旅彰文，通过沉浸式体验（如“只有河南·戏剧幻城”）、非遗活化、红色旅游等方式，文旅让传统文化“活起来”，增强文化自信；还可以塑造城市品牌与软实力，北京首钢园、洛阳龙门石窟等案例表明，文旅融合能提升城市辨识度，吸引国际游客，传播中华文化；更能满足精神需求，80%以上游客希望在旅行中参与文化体验，文旅已成为人们获得感、幸福感的重要来源。
江苏作为经济大省和文化大省，近年来通过文创赋能有效推动了经济发展与文化繁荣的深度融合，其路径可归纳为几方面，一是以文创激活文旅消费，拉动经济增长，首先是“1元门票带动7.3元周边消费”，依托“苏超”（江苏省城市足球联赛）等赛事流量，江苏创新推出“票根+”模式，将体育赛事与文创、餐饮、住宿等结合，显著提升文旅消费转化率；其次是夜间经济与沉浸体验，全省创成国家级夜间文旅消费集聚区16家，推出“濠河夜画”“金陵长乐坊”等沉浸式项目，2024年接待游客超10.9亿人次，旅游总花费达1.34万亿元；再就是文创产品创新，如苏州博物馆结合《蜀葵湖石图轴》开发碧螺春茶酥、艾草养生锤、零钱包等兼具文化内涵与实用性的端午文创；南京博物院推出“大吉葫芦”刺绣香囊等融合文物元素的便携纪念品。
二是以非遗与文博资源转化，实现活态传承，在这方面首先是非遗进景区、商圈、社区，全省设立省级非遗工坊102个、非遗创意空间45家，推动苏绣、惠山泥人、留青竹刻等非遗项目在景区常态化展示与体验；其次是博物馆IP开发，2024年全省博物馆接待观众1.39亿人次，居全国第一；南京博物院、苏州博物馆等通过延时开放、夜游、盲盒、数字展览等方式吸引年轻群体；还有就是文物活化利用，南通运用裸眼3D、全息投影技术“穿越”回1905年，重现张謇创办博物苑场景；无锡将108处祠堂改造为国潮文化街区。
三是以科技与数字赋能，打造新型文创业态，首先是数字文化产业领跑全国，2024年江苏规上文化企业达12538家，数量全国第一，数字文化营收占文化总营收近40%；其次是AI+文创新范式，常州赞奇科技搭建AI短剧创作平台，单剧制作周期从数月缩短至3–7天，原力数字参与《哪吒2》《黑神话：悟空》等国产IP特效制作；还有就是智慧文旅建设，建成省级智慧旅游景区32个，推出“虎丘秘境”“运河奇境”等VR/AR沉浸式体验项目。
在江苏发展文旅产业具有多重战略意义，既体现其作为经济大省与文化大省的双重使命，也契合国家推动高质量发展、文化自信和共同富裕的时代要求，发展文旅产业对经济产生着显著而多维的积极影响，主要体现在几个方面，首先是直接拉动经济增长。市场规模持续扩大，2024年，江苏接待境内外游客10.91亿人次，旅游总消费达1.34万亿元；2025年进一步增长至12亿人次和1.48万亿元，分别实现10.4%和10.2%的同比增长；文旅消费成为新引擎，2024年前三季度，旅游业增加值对全省GDP的贡献率为10.2%，显示出强劲的经济拉动作用；异地消费强劲，2024年银联渠道异地文旅消费达6201亿元，占全国比重10.28%，连续多年居全国第一。
其次是促进了产业融合与新业态发展。“文旅+”深度融合：推动“文旅+体育”“文旅+科技”“文旅+农业”等融合模式，如“跟着苏超游江苏”项目带动跨区域主题线余项，形成“赛事引流、文旅留客、消费兑现”的闭环；夜间经济繁荣，全省建成16家国家级夜间文旅消费集聚区，数量居全国第一；2025年夜间文旅消费集聚区接待游客4.82亿人次，消费突破1500亿元；智慧旅游与沉浸体验，建成了32个省级智慧旅游景区，推出“AI塔”“元生幻境·寻鹿元宇宙”等数智融合项目，提升游客体验与消费黏性。
还有就是激发了文化消费与品牌价值。博物馆热持续升温，2024年全省博物馆接待观众1.39亿人次，居全国第一；文创收入大幅增长，如扬州中国大运河博物馆文创收入同比增长86.78%；非遗活化带动消费，“水韵江苏·家门口享非遗”等活动实现销售总额4000万元，参与人次近500万；非遗工坊、创意空间成为新消费场景；“水韵江苏”品牌影响力提升，通过大运河文旅博览会、戏曲百戏盛典等品牌活动，强化国际传播，入境游客2025年同比增长四成。
